目前小游戏由于转化链路极短、即点即玩、无需下载的优势，在买量上可以以极低的价格获取用户，以SLG小游戏为例，单用户CPA成本可以做到个位数。（作为对比，SLGAPP端的CPA，iOS要在300-500。）
整体来看，某款游戏微信小游戏端和手游APP端的游戏内容基本相同，并没有进行二次开发，所以研发成本估计不高。
四、重点投放游戏赛道创意洞察（一）二次元：《崩坏：星穹铁道》买量营销洞察
DataEye-ADX投放数据显示，《崩坏：星穹铁道》于今年4月26日正式上线公测，首日投放素材超过2700组，而后保持了稳定的投放，目前日均投放素材超过2000组。《崩坏：星穹铁道》投放渠道没有明显侧重，今日头条占比13.1排名第一，B站以12.5占比排名第二。
DataEye研究院整理了《崩坏：星穹铁道》2023上半年手游买量素材计划数TOP40（高效素材）。
具体来看，该游戏素材主要围绕角色、背景世界观、剧情、音乐展开，角色向的素材内容最多，且音乐、立绘、细节堪称行业顶级。
从剪辑手法、包装方式来看：《崩坏：星穹铁道》主要用的实录/剧情 图片立绘结合展示角色，也有真人剧情、照片相框式的方式，但不多。
从素材营造的用户感受、爽感、嗨点来看：可爱奶萌感、轻松趣味性、与现实代入感/共鸣感、炫酷感都是米哈游重点突出的，特别是前三者，与大多二次元类游戏宏大、炫酷、神秘的调性有所区隔。
（二）SLG：《三国志·战棋版》买量营销洞察
DataEye-ADX投放数据显示，《三国志·战棋版》于今年3月17日正式上线公测，但首日素材投放力度不强，单日素材投放量不超过800组。4月中开始加大投放量，单日投放峰值接近6000万，而后维持日均超过3000组素材的投放。
DataEye研究院整理了《三国志·战棋版》2023上半年手游买量素材计划数TOP40（高效素材）。具体来看，高效素材突出策略/操作以及相关排兵布阵，以展现出策略品类的核心产品特色。而战法/技能的介绍则为了丰富游戏内容，传递出游戏的可玩性。素材调性硬核、端庄（而不是诙谐幽默）。另外，资源/福利/抽卡要素，则是为了降低玩家的游戏门槛，吸引更多品类玩家的关注。
（三）仙侠：《凡人修仙传：人界篇》买量营销洞察
DataEye-ADX投放数据显示，《凡人修仙传：人界篇》于今年5月23日正式上线公测，首发当天买量投放飙升至2.3万组，而后整体投放下滑趋势，但对比市场其他产品，投放量依然强劲。6月末投放量仍保持日均1.3万组素材。
DataEye研究院整理了《凡人修仙传：人界篇》2023上半年手游买量素材计划数TOP40（高效素材）。具体来看，关于修仙派系选择占比为30，素材通过修仙派系的区别深入有内容，期望吸引到更多题材爱好者。另外，项目组邀请到国际武打巨星李连杰担任品牌代言，尝试通过名人背书的方式，突出产品特点和内容玩法。另外，项目组还会突出快速升级和轻松游戏感。
（四）卡牌：《自在西游》买量营销洞察
DataEye-ADX投放数据显示，《自在西游》在2022年末上线，产品上线后投放表现整体稳定，单日投放峰值接近6000组素材，今年4月开始整体投放表现有所下滑，基本维持在日均1000组素材。
DataEye研究院整理了《自在西游》2023上半年手游买量素材计划数TOP40（高效素材）。具体来看，以角色介绍和人物立绘建模展示为主，项目组通过人物角色进行切入，前者更多是关于角色本身，以讲解的方式提升玩家的认知，更好上手；后者是通过一些动画、小剧场来丰富人物角色，加深玩家影响。另外，素材也有关于阵容&技能搭配等解说向素材，但占比不高。
（五）微信小游戏：《次神光之觉醒》买量营销洞察
DataEye-ADX投放数据显示，《次神光之觉醒》在4月末开始加大投放，5月中旬达到峰值3700余组。而后投放量下滑明显，目前日均投放量位置在1100组左右。
DataEye研究院整理了《次神光之觉醒》2023上半年手游买量素材计划数TOP40（高效素材）。具体来看，装备/升级相关要素占比最多，素材通过升级前后差距的变化增加玩家对游戏可玩性的感受。其次是英雄/角色的介绍，突出游戏的内容丰富度。另外，项目组会突出轻松/爽感/简单要素，契合微信小游戏用户群体。
五、重点厂商素材量分析（一）三七互娱：素材投放量翻倍，23H1深度入局微信小游戏
三七凭借新游《凡人修仙传：人界篇》上半年大手笔买量，投放量环比22H2实现翻倍。
《叫我大掌柜》和《小小蚁国》的微信小游戏端投放量持续加大，意味着三七互娱在23H1深度入局微信小游戏。
（二）雷霆游戏：《一念逍遥》素材量持续强势，《问道》突然加大投放
《一念逍遥》在买量投放维度上持续保持强势，进入23年后投放量进一步加大，成为国内投放常青树的代表产品。
回合制MMO《问道》在上半年突然加大投放，目前成为雷霆旗下第二款主力投放的产品。
（三）网易游戏：网易投放素材量活跃，《逆水寒》单日投3万组素材
网易23H1投放量明显提升，由于上半年多款新品上线，买量营销变得活跃，其中6月底上线的《逆水寒》，当日投放素材就超过3万组。
《梦幻西游》是网易上半年投放素材量最多的产品，作为网易旗下的绝对王牌产品，稳定的投放量不仅能确保产品在市场上的热度和影响力，还能延续产品的生命周期。
以上即为DataEye《2023H1国内游戏效果广告白皮书》全部内容。
