来源时间为：2018-04-11
《这就是街舞》开启全球发行，“四大队长”谁是老外最爱？
娱乐硬糖
2018-04-11下载腾讯新闻客户端,女孩帮醉驾男朋友换血图集作者_李春晖
“中国网络小说让美国小伙戒掉毒瘾”的新闻曾让无数群众深感欣慰——我们的流行文化终于也能输出了！如今，国产网综也要强势“出海”。我们的偶像能否撩到海外迷妹，我们的广场舞，不，街舞能否烧热海外市场呢？
4月9日，第55届戛纳国际电视节上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东做了全英文开幕演讲和现场问答。他同时透露优酷自制网络综艺节目《这就是街舞》已被江广盈科买下海外播出版权，首轮将在中国香港、马来西亚、新加坡、泰国等10余个国家和地区电视台播出。
虽然没有透露具体的版权价格，但据了解，此次《这就是街舞》创下了国内网综海外版权的价格新高。
近年来，国产剧集在亚洲已经占据相当市场，并开始走向欧美。但综艺方面，中国仍是引进海外综艺为主，很少听闻出口案例。
从不同文化之间理解的角度看，综艺无疑是“出海”最困难的。因为综艺通常是完全基于当下本国文化语境、甚至是本国明星的一些特点，又缺乏完整剧情来帮助观众理解内容和人物。对于“老外”而言，可以说是理解难度最高的。像我们常看英美剧、日韩剧，感觉理解没什么障碍，但面对他们的有些综艺梗，也会觉得摸不着头脑。
在打破这种文化“结界”方面，《这就是街舞》“大片网综”的剧情真人秀和街舞本身的国际性，无疑降低了海外观众的观看门槛。但能否和在国内一样点燃海外观众，还要看后续的播出效果。
去除粉丝滤镜，谁能脱颖而出？
必须承认，《这就是街舞》在国内市场的初始流量和话题度，很大程度来自四位“队长”强大的粉丝基础。而进入海外市场，也就意味着这层基础流量和粉丝滤镜的剥离，海外观众更多是“一颗平常心”来看街舞综艺的。
当然，在亚洲区域，咱们国产偶像也是有一定人气的。黄子韬和韩庚都是韩国男团“归国派”，本来就具有不错的海外基础。罗志祥有“亚洲舞王”的名头，早年中国台湾娱乐圈对东南亚的辐射力也甚强。而易烊千玺正是走红在中国流行文化强力辐射海外的时间点，在日韩、东南亚都有不少忠实粉丝。
但这种人气程度，肯定和国内市场没法比。将四位队长放置在相对陌生的国外市场，会擦出何等异样的火花呢？
众所周知，东南亚市场特别痴迷我们的言情小说和偶像剧。从《还珠格格》到《步步惊心》《武媚娘传奇》都掀起过收视热，去年的《三生三世十里桃花》和《楚乔传》更是横扫网络，霸占泰国热搜榜。而东南亚少女对“霸道总裁型”男主可以说是情有独钟。所以，硬糖君判断：我们的邪魅狂傲黄子韬，肯定能让泰国、马来西亚迷妹欲罢不能。
他，时而狂暴如雷，时而热情似火；看似强势孤傲，实则内心柔软；不按牌理出牌，却拿真情以对。再配上韬韬深邃的美貌，妥妥的国产小言霸道男主！
而队长黄子韬和选手杨文昊之间兄弟情深的互动，还不让泰国的迷男迷妹都萌出一脸血啊，话题度不用愁了。
韩庚严肃认真的样子、平等宽和的气度，和前面提到在泰国热播的《三生三世十里桃花》男主角的性格很接近了。而且在节目中，韩庚一直给易烊千玺加油打气，妥妥的好大哥形象，在少女心爆棚的东南亚迷妹眼中，自然格外迷人。
新加坡和中国香港市场更接近于国内环境，在语言和文化上都没有太多障碍。罗志祥本身在这些地方的认知度就很高，他在节目里极强的综艺感、各种搞笑梗，这里的观众都能轻易get到。而他表现出的高度专业性，想必也更符合此地观众的胃口。
不是硬糖君格外偏心，我们易烊千玺绝对是通杀型选手。就算海外观众本来不认识他，也是人见人爱花见花开车见车载。毕竟，郎心如铁的硬糖君，就是通过《这就是街舞》正式被千玺圈粉的啊！
不论是易烊千玺淘汰选手时候的纠结和感性，还是对待舞蹈的认真和热血，或是那种少年健气又微妙融合了佛系的从容淡然……再说要变粉丝小论文了，总之这样的少年，谁能不为之心折？
而从国内的播出效果看，随着《这就是街舞》的街舞争霸进入白热化，观众对四大队长的关注，越来越分流到各具特色的选手和精彩的赛制、舞蹈上。这一过程，在国外播出时想必会更加迅速。
本来，《这就是街舞》就有大量大神级选手参加。何展成、杨文昊、黄景行、王子奇、蛇男、石头等，都是先后在全美街舞大赛、KOD等亚洲乃至全球顶尖街舞大赛上获得过冠军，已经有一定的国际知名度。
何展成曾和Kinjaz舞队一起获得了《全美街舞大赛》第八季的亚军，长期在国外生活的他，英文100分，普通话说得像方言，海外观众看来一定格外亲切。
而“全能战神”韩宇靠实力“抢七”，定然也能靠实力圈粉。毕竟舞蹈没有语言障碍，哪里的观众都能被瞬间点燃。
石头在国内风头正劲，和队长黄子韬的互动“cp感”十足，贡献无数笑点泪点。他热力演绎的《失恋阵线联盟》，本来就是曾风靡亚洲的老歌，这次怕是要在海外也掀起“失恋舞”的模仿狂潮了。
网生内容出海热，什么才是世界性语言？
从网络小说的火爆海外，到《这就是街舞》的全球发行，不难看出，年轻文化、互联网原生文化更易打破国别界限，将中国文化辐射全球。
互联网本身就打破了诸多界限，拉平了世界。网生内容天然具有娱乐的普世性，互联网又助力了其全球传播。而年轻文化生发在全球化时代，本身就带有全球性，年轻群体对多元文化的接受度也更高。
从近两年优酷向海外输出的作品看，包括《了不起的匠人》前三季、《穿越吧厨房》、《小手牵小狗》、《火星情报局》第三季等在内的多档网综，以及《军师联盟》、《白夜追凶》、《反黑》、《京剧猫》等多部剧集和动漫，无不具有这样的特性。
特别是优酷自制剧《白夜追凶》，于2017年底被Netflix买下海外发行权，成为首部通过正规渠道在海外大范围落地的国产网络剧集。今年3月，《白夜追凶》已在Netflix上线，在全球190多个国家和地区播出。
“未来20年是国际化、全球化的重要时期，全球制作逐渐将成为内容领域的趋势之一，这一切在快速提升中国内容制作的品质的同时，也能帮助中国文化内容走向海外市场。”杨伟东在第55届戛纳国际电视节开幕演讲中表示，中国市场的快速发展吸引着全球关注，随着国内原创剧集和综艺品质不断提升，未来会有越来越多的《这就是街舞》输出海外，成为中国文化打造全球影响力的重要组成部分。
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东
最近一周，有两个文娱全球化案例最引人关注。除了《这就是街舞》的全球发行，就是《头号玩家》的中国票房超越北美票仓。充满美国游戏宅趣味的《头号玩家》，却比大打中国牌的《环太平洋2》更受中国观众欢迎。而“街舞”这一本在国内都略显“垂直”的新锐题材，最终却能成功出海，两者同时证明一个全球化规律：
越是圈层文化，越具有世界性。
“我们发现用户的内容消费在逐渐圈层化细分，每个群体对内容的消费越来越不一样。”杨伟东认为，在此趋势下个性化成为内容吸引用户的重要手段，需要洞察每个细分圈层的生活方式、消费习惯和兴趣爱好，通过新的审美和表达方式，为他们定制超越期待的内容，才能吸引他们花时间去持续观看。
而越是在这样的细分圈层里，垂直受众们都是因为共同的爱好而相聚，越能突破语言和文化的障碍，最终用圈层文化实现大众影响力，甚至成为全球化的文化产品。
此次由欧洲国际电视数据中心发布的NOTA全球电视趋势报告中，向全球内容市场推荐了来自中国的两档原创综艺节目——《这就是街舞》和《声临其境》。两者都不是典型的中国大众综艺，而是创新化的细分圈层产品，靠内容本身获得了口碑逆袭。
两代影视“出海”，不同文化内涵
显而易见，以网生内容为主体的这一轮中国文化作品出海热，正呈现出和80、90年代中国电影出海热截然不同的特质。
20世纪80年代，以中国第五代导演在国际舞台亮相为标志，中国文化迎来一波全球瞩目。获得第三十八届柏林国际电影节金熊奖的张艺谋作品《红高粱》，和同获多项国际电影节单项奖的陈凯歌作品《黄土地》，都充满了夸张的色彩运用和极致的民俗描绘。
电影《红高粱》
1993年陈凯歌导演作品《霸王别姬》获得金棕榈奖，也成为这类作品的艺术巅峰。但第五代导演的作品虽然非常优秀，却常有“墙内开花墙外香”之感。其传播路径，常常是海外得奖的消息传回，才引起国内重视。
这些电影本身都充满奇观式的旧时代符号。而海外观众、电影节评委对其的欣赏，很难说不是带有一种对“东方奇观”的围观和猎奇。不管是奇异的风俗还是神奇的武术，都不是一种与世界同步的文明和文化。甚至在国人自己看来，有些内容也堪新奇了，更接近一种“西方想象中的东方符号”，而非人本的、当下的真实中国。
到2000年的李安导演作品《卧虎藏龙》，对“古老东方”的讲述达到了商业和艺术的双重高峰。此后，随着古装大片的衰落，国产电影作品本身的国际影响力逐渐下降，中国资本开始大唱主角。
不同于80、90年代艺术片是通过电影节这样的海外精英层获得认可，2015年前后发端的网生作品出海热，是一场起于民间的自发引进。
海外用户对仙侠网文的翻译
当我们每天抓耳挠腮等着美剧更新，在大洋彼岸，Wuxiaworld(武侠世界)、GravityTales等专门翻译中国网络文学的网站上，老外们同样在嗷嗷待哺的“追更”。而东南亚的翻译组，更是早就迫不及待的将我们的偶像剧同步翻译。
中国的大众流行文化，被海外大众主动索求，是这一波文化出海的传播特点。而其内容，特别是影视内容，基本围绕当代的、城市化的中国。《这就是街舞》更是展现了青春的中国风貌，用“街舞”这种世界通行的青年语言，打破了文化的藩篱。
作为优酷网综大片战略的首部作品，《这就是街舞》吸纳了国际制作团队，聚焦街舞潮流文化。上线至今，播放量近8亿，微博话题阅读量达120亿，讨论量近9000万，提前锁定年度爆款网综的一个席位，这也成为其输出海外的坚实基础。
海外观众对中国影视作品的关注，不再是东方猎奇或艺术鉴赏，而是越来越成为一种日常的娱乐消费，就像看美剧、日剧、韩剧一样。特别是在东南亚地区，中国娱乐产品已经开始引领当地文化潮流。
尽管艺术电影更具格调，但通过十几年的发展，中国终于能够向世界输出流行文化，无疑更令人兴奋。
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