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维密秀宣布回归!停办四年之后,卷土重来的大秀,真的会拯救维密吗?

发布日期:2023/3/16 11:58:54 浏览:120

来源时间为:2023-03-15

维密秀宣布回归!停办四年之后,卷土重来的大秀,真的会拯救维密吗?

2023-03-1515:44:11来源:

北京

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3月8日,维密正忙着讨好更广泛的女性消费群体:推出反重力文胸Plus、主宣传图采用大码模特。

与此同时,正在撕掉性感标签的维密在近日宣布重启维密大秀。

维密

大家应该不陌生吧?

维密,全称“维多利亚的秘密”,是美国的一家连锁女性成衣零售店,主要经营内衣和文胸等。这个品牌在全球可谓是家喻户晓,是全球最著名的性感内衣品牌之一。

2009年,处于巅峰时期的维密,大秀转播权超过2000万美元;也是在当年,维密平均每分钟能卖出600件内衣,年销售额更是破百亿美元。

维多利亚的秘密时装秀从创办之初起,便年年登上各大报纸的头版头条,而这场秀也让女性的私密衣物登上“大雅之堂”,同时吸引来众多非消费群体男性的目光。

比如在中国,当时维密的专卖店还屈指可数,但却有很多人每年都去关注维密一年一度的内衣秀,大饱眼福。

而在秀场上活跃的维密天使更是模特届的传奇,能够荣登该秀T型台的模特都是在世界范围内精挑细选的顶尖人物,每一个都是光彩熠熠、吸引眼球的性感尤物。

经典的甩流苏台步,大家一定都见过

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捷克之光大KK的最后一次维密秀

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刘雯的第一场维密秀

但在2019年,维密大秀停办了。

导致维密败北的原因当然是多方面的,但对品牌名誉伤害最大的,恐怕要数金融家杰弗里·爱泼斯坦和维密老板翁莱斯·韦克斯纳之间的权色交易被公之于众。

作为维密秀的开创者,韦克斯纳与爱泼斯坦关系密切,后者被控性剥削未成年人,并进行性交易。

上百名模特联名反性侵,并向维密高层喊话:作为一个有影响力的大品牌,维密理应在保护女性方面做得更多、更好。

2018年,爱德华·拉泽克被问及维密秀是否需要对其爆炸性的美学进行全面改革,即大秀是否会考虑采用多元化的模特阵容,包括跨性别或大码模特。爱德华·拉泽克十分肯定地给出了否定的答案。

“我认为我们不应该这样做。因为维密大秀是为人们造梦的。”

服装设计与模特表演比赛

2020年,《纽约时报》的一篇文章指责维密母公司LBrands的前首席营销官爱德华·拉泽克创造了一种“厌女、霸凌和性骚扰的文化”。

在维密大秀暂停期间,越来越多的人质疑维密秀是否仍然与当前的时尚环境相匹配。

大约在同一时期,蕾哈娜的内衣品牌SavagexFenty用一场大秀证明了性感和多元化是可以共存的。从2018年的第一次大秀开始,SavagexFenty就邀请了不同身材的多元化模特,以及酷儿、变性人、非二元性别等等。

因为制造身材焦虑、歧视大码模特、物化女性、对普通身材女性不友好、高管“直男癌言论”等评价,维密销售业绩逐年下滑,曾经所向披靡的性感大招反过来成为致死原因,其核心原因在于其价值观取向已经落伍。

维密曾经的广告▲

后期官方改为“适合所有人的身材”▼

这样的生活方式或者说时尚大趋势之下,维多利亚的秘密在裹挟中,被迫走上了自家的变革之路。

2019年,维密首次签下跨性别者和大码模特。在中国市场,除了奚梦瑶和何穗之外,也先后邀请了周冬雨、杨天真这样不在世俗审美之内的名人作为品牌代言人,官宣之时确实因争议而带来了一些热度。

总之维密这些年请来了各种肤色、各种身材、各种年龄段的模特,想要打造审美多元化的概念。维密频繁地对外打出“抛弃标准,拒绝定义,拥抱最真实的自己”“每个她,都性感”等标语。

试图重新定义“性感”的含义。

突然逆转的价值观,让网友们一方面感觉品牌背叛了性感的初衷,在实施一种反向歧视;一方面觉得品牌是为了追求政治正确,迎合讨好主流。

这也让维密的形象反而陷入了难以被信任,里外不是人的状态。

维密微信公众号的“3·8节”推文中,穿着舒适睡衣的模特占据醒目位置,并推出了维密反重力文胸Plus。官网上最醒目的位置,是大码模特的照片。

维密官网图片

经过四年的沉淀,不知道维多利亚的秘密这个品牌幕后的运营者是否想清楚品牌跌落神坛的原因?不知道“面壁思过”了几年的维密,会不会交出一份能够让大众满意的答卷呢?

不看好的评论

女性们越来越多感受到

比起辛苦去迎合世界的视线

不如做最舒适的自己!

GlobalDataRetail董事总经理NeilSaunders曾表示,消费者如今喜好的是舒适悦己型产品,而维密仍在坚持性感路线,需求与供应明显错开了。

优他投资UTAbrand杨大筠直言,“维密秀此前之所以能成为超级IP,离不开与顶流模特之间的相辅相成。大秀颠覆了传统内衣的走秀模式,性感、层次感丰富的服装是维密秀的最大看点,但这与品牌目前宣扬的舒适、大码理念很难产生连接点”。

另一边,我们看到,大秀重启在即,但维密的业绩却并未见好转。

维密2022年财报显示,在截至1月28日的12个月内,维密销售额同比下滑6至63.44亿美元,净利润下跌近48至3.37亿美元。四季度销售额也下跌7.1至20.21亿美元,净利润下跌30至1.72亿美元。

一眼看过去全是下跌哇

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