这个IP有点迷：原版端游停更一年，商业价值全国前十

发布日期：2017/9/30 13:20:30 浏览：365

2017/09/27

在国内手游市场，《天天酷跑》作为一代霸主自2013年9月上线以来，在畅销榜头部坚挺了一年以上。甚至到了2017年9月iOS11推出、畅销榜被取消，它依然在50名左右徘徊。

另一边，腾讯手游最近针对海外市场从低调变为高调，努力推广自家的《王者荣耀》海外版——《ArenaofValor》（以下简称AOV）。全球四大游戏展之一的德国科隆展上，AOV还举办了电竞赛事，邀请多名前DOTA2、LOL冠军选手参赛。随后任天堂又宣布AOV登录Switch平台，一时在国内兴起大量关于Switch版《王者荣耀》的段子。

《天天酷跑》是腾讯成为端游一哥后又称霸手游市场的代表产品，而AOV则是腾讯《王者荣耀》在国内无人能敌后，转向海外市场的先锋。这两款具有很大里程碑意义的产品背后，却有一个微妙的联系——它们都或多或少采用了《枪神纪》的IP。

游戏一年没更新，角色却身价顶天

《枪神纪》由腾讯琳琅天上工作室研发，是一款结合了动作元素的第三人称射击游戏。2012年开启测试的《枪神纪》时就受到不少玩家关注，其玩法和现在流行的《守望先锋》有些相似。

要知道在《穿越火线》成为全球最赚钱的射击游戏后，腾讯一直未雨绸缪地启动了多款射击游戏，目的自然是维系自己在这个领域中的优势。于是大家看到《AVA战地之王》、《使命召唤Online》、《枪神纪》、《逆战》等产品先后问世，玩法新颖、特色鲜明的《枪神纪》也抓住了一批死忠粉丝。

不过在商业模式与游戏体验的平衡中，《枪神纪》逐渐让部分玩家感到不满，游戏的人气也开始慢慢下降。从官网公告可以看到，自2016年8月推出“修罗战场女王降临”版本后，游戏的内容更新一度陷入停滞，甚至2017年春节版本也因为内部人员变动而取消。

很多人认为，这款游戏多半是要完了。

从2012年测试到2014年正式上线，粉丝们一度认为《枪神纪》有潜力成为热卖大作，然而却迎来了2016年的版本停滞。不过在这个从希望到失望甚至有点绝望的过程中，腾讯手游《天天酷跑》采用了《枪神纪》角色的Q版形象，凭借手游风靡全国的热度也让这些《枪神纪》角色进一步深入人心。可以说在腾讯自研的游戏产品中，这些《枪神纪》角色拥有极高认的知度，腾讯互娱在2014年初步打造粉丝经济、跨界联动、泛娱乐等概念时，他们顺理成章地成为第一批探路者。

▼ 从2014年至今，周大福就一直和《天天酷跑》搞跨界合作：

当《天天酷跑》获得2016年中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-游戏榜top10”时，这些游戏角色自然是最具商业价值的代表。与IP源头《枪神纪》不温不火的现状相比，双枪、刀锋等角色已初步具备顶级IP的潜力，动漫产品、商业周边、动漫展上的cosplay等环节将这个IP的人气持续推动。

重启IP：一轮长远的圈钱计划

和漫威超级英雄IP相比，《枪神纪》的角色和钢铁侠有些谜一般的相似——它俩一开始都属于整个体系下的二线IP，腾讯一线有《英雄联盟》，漫威则由蜘蛛侠、X战警等担当招牌。但在战略转型的时候，处于二线的角色IP打头阵试水意外成为爆款，手游《天天酷跑》和电影《钢铁侠》成为新产业的当家花旦，并吸引了更广泛的大众粉丝。

为此，漫威电影围绕人气最高的钢铁侠打造了《复仇者联盟》系列，还让他在《美国队长3：内战》、《蜘蛛侠：返校季》中作为重要角色。同样腾讯也围绕《枪神纪》的这些角色们，为了展开进一步的泛娱乐生态产业链，做出了诸多调整和尝试：

1.将众多角色加入到《王者荣耀》海外版——除了人气最高的刀锋宝贝，还有美娜、范海辛等多名角色，并且范海辛还是港澳台、东南亚等地区版本的颜值担当（icon素材）；

▼组织上已经决定了，就钦定你范海辛当icon：

2.推出两个版本的国产动画——2D动画《酷跑英雄》以手游《天天酷跑》为背景，3D动画《枪神记》则由端游《枪神纪》为背景，不难看出除了收割玩游戏的老粉丝外，还打算吸引不同年龄层的二次元用户成为新一代粉丝；

▼仗着有粉丝，《酷跑英雄》第一集就收费：

▼ 3D动画《枪神记》，注意是“记”，与端游名称刻意做了区分：

3.停更一年后的《枪神纪》，终于在2017年9月重新更新，推出新地图和新皮肤，看来并未像之前普遍猜测的那样随时有可能要停运。

特别要指出的是，在2017年6月《枪神纪》官网推出了全新的概念站ProjectG，并陆续公布了3D动画和端游版本更新的信息。目前概念网站上还有一个信息尚未公布，有玩家猜测最有可能是填上端游2017年春节版本的坑，有粉丝认为是重启停更的《枪神纪》漫画，也有人大胆猜测会是公布《枪神纪》手游版。至于最后结果是高举轻放，还是一记重磅炸弹？就只有等届时公布的具体消息了。

腾讯的目标是培养粉丝文化？

从近来针对这些角色IP的动作不难看出，腾讯并不是简单地想中兴端游《枪神纪》，毕竟几年来国内市场已经证明“游戏玩家并不等于IP粉丝”。虽然《枪神纪》的核心玩家一直是多年来支撑这个IP的最大功臣，但以腾讯现在的格局和资源肯定不会让目光只停留在游戏上。

两个版本的动画，以及目前至少四款游戏（《枪神纪》、《天天酷跑》、《天天酷跑3D》、《王者荣耀》海外版）都与这个IP有关联，显然腾讯是想挖一个更大的IP水池，以图未来能有更多产品能在池中或者池边。之所以称它为“水池”，一是方便更多像《王者荣耀》海外版AOV这样的产品，既不完全依附于原IP，又能拉动一部分粉丝；二是腾讯本身还处于尝试和摸索阶段，并没有一开始就投入太多的资源，水池做大了以后自然能顺势成为“生态湖”，做不好就是又一个“坑”。

▼人气角色“刀锋”在多款腾讯游戏中的形象设定：

对于腾讯来说，必然有很多同时在进行的类似战略，比如在泛娱乐多领域都涉足的《勇者大冒险》大IP大计划，横跨动漫、小说以及多款不同平台的游戏，又比如和端游《天涯明月刀》联动的同名电影、电视剧，再或者像《地下城勇士》这样非原创大IP也有动画、小说、手游的泛娱乐战略。诸多大棋，腾讯都在以第一个吃螃蟹的姿态去小心翼翼边实验边实践。

作为一个在全球范围都知名的互联网巨头，腾讯曾经在粉丝文化方面瘸着腿冲刺多年，虽然成为了全球最赚钱的游戏公司，但旗下游戏产品难以像《魔兽世界》那样衍生出丰富而又深厚的文化底蕴。腾讯接下来要做的，同时也是大多数外界人士想看到的，也就无非是看这家巨头如何成功打造属于自己的粉丝文化，靠品牌和IP成为一代甚至多代粉丝的“信仰”——如同苹果之于手机用户，暴雪之于游戏玩家。

但排除RIOT、Spuercell等腾讯通过收购而来的海外大厂，目前旗下完全自主原创的产品和IP都略显不足，而且站在腾讯立场（财报和股价才是头等大事）也没有100的必要去亲力亲为。所以不管是《枪神纪》还是如日中天的《王者荣耀》，距建立起腾讯自主原创的顶级粉丝文化，还仅仅是走了万里长征的第一步。

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