中国游戏市场发展至今，不论端游还是手游都开始走上精品化路线，游戏产品的周期被拉长，同时发行的重要性则越发凸显，大手笔的营销越来越频繁。在众多营销手段中，邀请明星进行代言逐渐成为当下市场主流，《神武2》与许嵩的代言合作也正是在这样的市场趋势下应运而生。
明星代言的优势在于可以拉动多渠道用户，代言人的影响力范围广、深度大，可以有效地为整个营销活动造势。不过，虽然近来明星代言的气氛热闹非凡，但大多数合作只是依靠代言人的热度一时拔高游戏的关注度，对于用户实际转化作用微乎其微。因此，在明星代言上更应讲究深度合作。《神武2》与和许嵩的合作，通过品牌切合度出发，以“快乐”理念为切入点，进行优势互补，进而实现明星与游戏的双向互赢。
优势互补许嵩代言《神武2》实现品牌共赢
近一年，文化部出台了多项规定来规范中国游戏市场，促使整个市场进入秩序化发展阶段。在此市场环境影响下，游戏的代言合作也越来越规范化。以往炒作话题、低俗营销等博眼球的代言手段逐渐被游戏企业所抛弃，取而代之的是选择形象更为积极阳光的明星进行代言合作。一般来说，明星在群众中享有知名度，具有天然的影响力，对于推广营销品牌的升级塑造具有极大的优势，而一款优秀的游戏也能助益代言人打造更加多元的个人形象。
此次《神武2》与许嵩的跨界代言合作，立足于品牌，在形象上形成交融互补，给双方都注入一股新鲜活力。作为新生代唱作歌手的代表之一，许嵩气质儒雅，曲风以中国风见长，一曲《有何不可》暖遍大江南北。许嵩的才子加暖男的形象与《神武2》品牌形象有着极高的契合。一直以来，《神武2》系列产品都坚持内容的创新打造，为玩家营造“快乐游戏”的氛围。玩家在游戏中相知相识，甚至相恋，犹如一个大家庭般温暖，就连许嵩在专访中也坦言，《神武2》温情的游戏氛围让他大受感动，从而选择了此次代言合作。这样契合的代言合作对双方形象的优化提升都有极大的促进作用。
用户深度交融《神武2》搭建社群沟通桥梁
《神武2》与许嵩虽然主要受众群体均为年轻人，但两大群体并不完全重合。《神武2》系列产品的用户大多是爱游一族，喜欢Q萌的人物形象，偏好二次元产品。而许嵩的粉丝群偏向80、90后爱好音乐的群体。不过，对于年轻人来说接受新鲜事物并非难事，更何况在这互联网大融合时代，不同行业之间的壁垒本就十分淡薄。因此，双方粉丝差异化的产生只是由于缺乏沟通的渠道，此次《神武2》与许嵩的代言合作为粉丝搭建了桥梁，实现不同粉丝群体间的沟通交流。
当然，想要进行用户的深度交融，明星代言合作应往更深层次的方向探索。游戏代言发展至今，明星与企业间的合作已经从简单的代言、收取代言费转向明星看好一个项目并参与到项目中，以参与者的身份更好地去营销和经营，从而实现明星和企业间的共赢。与许嵩的合作，《神武2》的形象得到具象化展示，游戏内将许嵩形象虚拟融入成“快乐大使NPC”有助用户具体感受产品本身，而“许嵩专服”的搭设又能够吸引许嵩的粉丝进入游戏与偶像的虚拟人物进行互动。而对许嵩来说，在合作过程中通过参与“嵩鼠”的设计，为歌迷们展示了除唱作以外的更多才能，使自身形象更为饱满。如果说双方形象的高度契合为双方粉丝的交汇融合奠定了桥基，那么深度的代言合作则是连接粉丝的桥面。
多方位发力《神武2》塑造立体化代言人形象
除了内容上的合作，《神武2》对于代言人形象的使用也不再仅仅局限于广告拍摄，而是多方面同时发力。在常规的游戏海报基础上，多益网络还为《神武2》与许嵩推出营销悬念站，并量身打造了TVC短片。据悉，许嵩还将以《神武2》代言人的身份现身于《神武2》京粤蓉地铁广告。而许嵩本人也以玩家身份进入游戏与粉丝实时互动，体验游戏。从虚拟到现实，全方面将代言人与游戏融合，塑造代言人的立体化形象。
明星代言人为游戏带来了品牌价值和口碑的提升，而游戏则为代言人带去了更为深远的发展空间。两者气质的高度契合，才能发挥出合作最大的功效。在明星资源的合理利用下，多方位使用营销手段，才能产生更大的商业价值，进而塑造两者结合下的品牌产品。许嵩与《神武2》从用户到形象上进行全方位互补，不仅扩大了神武2品牌影响力，也为许嵩积累更多人气，最终达到游戏品牌与明星的双赢。
《精品化时代看代言许嵩神武2如何实现双赢》相关参考资料:
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