白酒在中国有着上千年的历史，古往今来，无数名人雅士饮酒、颂酒，赋予了白酒非同一般的文化地位。对于一家优秀的白酒企业来说，独特的酿造工艺与厚重的文化底蕴都是不可或缺的。因此，许多知名白酒企业都将文化塑造看作企业“软文化”发展的重要组成部分。作为中国白酒行业的领头羊，茅台十分注重企业“软文化”，并在打造“文化茅台”的道路上付出了许多努力。
华茅酒，是2019年茅台集团倾力打造的一款中高端酱香型白酒。作为茅台旗下的核心单品，华茅酒得到了茅台高层的密切关注。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳表示：“华茅是茅台集团的战略储备品牌，是茅台倾情打造的精品力作。不久的将来，华茅一定会成为大家心目中的好酒。”。茅台集团原董事长、世界级酿酒大师季克良则说：“华茅酒作为茅台未来打造的大单品，一定能走出一条品牌之路。”。
传奇品牌华茅酒历经157年的洗礼，有着深厚的文化底蕴。诞生之初，华茅就体现出中华传统的“孝善文化”。1862年，为了孝敬祖母彭氏，让她重新喝到年轻时喝过的一种美酒，贵州盐商华连辉在茅台镇创建了成裕烧房（后改名为成义烧房），并在这里酿造出了美酒“华茅”。多年来，华茅从未忘记过自己的初心。在今天推出的华茅瓶身上，还印有“孝祖母，酿美酒”的图案。从包装到内涵，华茅都体现着自己以孝为先的文化基调，孝善文化早已成为华茅发展的文化命脉。
华茅从未忘记过企业的文化源头，一直为积极承担社会责任，传播传统文化而默默付出。2019年，在华茅重新上市之际，华茅酒联合贵州省慈善总会，共同设立了“思源三孝慈善专项基金”，约定每卖出1瓶酒，就会为赤水河源头的孤寡老人捐出2元援助基金。此外，华茅还举办了多次品鉴会，通过邀请社会名流品鉴将华茅的企业文化发扬光大。2019年，在海南海口的品鉴会上，华茅与海南成美慈善基金会成立了精准扶贫项目，继续着华茅的慈善事业。下半年，华茅还携手“非遗”举办了“为多彩添华彩贵州非遗技艺展”、“文化扶贫在路上”与“饮酒思源传承至善华茅非遗之夜”等多项文化活动，通过传播中华传统文化，树立了华茅高端文化品牌的文化符号，获得了社会广泛的肯定和好评。
古代文人大多对酒极尽推崇。李白无酒不诗，是诗仙亦是酒仙，一句“古来圣贤皆寂寞，惟有饮者留其名。”便刻画出饮酒者的随性洒脱，淡泊名利之心。兰亭诗会，曲水流觞，上层饮酒需配上好诗好山水，自彰身份，亦为酒平添几分高贵与风雅。三国诸将，饮酒却是极豪迈的。桃园结义饮下的是忠肝烈胆、义薄云天；青梅煮酒论的是天下兴亡，英雄辈出；阵前一杯温酒，只献给勇猛无双、虽千万人吾往矣的真英雄。中国历史上诸多名篇佳作都借酒抒发着古人对忠义仁孝等传统美德的赞许之情。酒，不再是一种单纯的饮品，早已浸透了中华五千年悠久的历史和文化，成为中国传统文明的一部分。
5G时代来临，随着网速制约和限制的逐步消解，短视频成了最直接的受益者，并在文化传播的道路上发挥着越来越重要的作用。华茅因孝心起家，从诞生之初就与中国传统文化紧密相连，对中华传统文化的保护和发展是华茅文化中重要的组成部分。为了中华传统文化的传承和发扬，华茅希望结合最新潮的短视频形式，让不同年龄段的消费者都能感受到中华传统文化和华茅文化的魅力。
基于此，华茅决定联合第一星传媒和西瓜视频共同出品中国首档诗酒美学文化节目《断篇》。12月20日，节目将在今日头条、西瓜视频和抖音全面上线。《断篇》是华茅在新媒体领域的首次尝试，体现着华茅与时俱进，开拓进取的文化理念。
《断篇》的脚本由华茅文化提炼而来，节目内核更是与华茅深层的文化内核高度一致。《断篇》希望能通过深入浅出地讲解古代名篇佳作背后的文化内涵，向观众宣传孝心、仁义等中华传统美德，这些内容恰与华茅以孝为先的创立初心息息相关。《断篇》的创作目的是在传统文化日渐落寞的现代社会，让年轻人重新认识到中华传统文化的美，这份强大的社会责任感与华茅积极慈善、勇于承担社会责任的文化形象更是不谋而合。无论是《断篇》还是华茅，都有着精益求精的态度和成为中华传统文化传承者的强烈使命感。
为了让更多受众重视中华传统文化，感受华茅的文化品质，华茅特地邀请到著名节目主持人、文化学者赵普来担任节目主持。近年来，赵普在中华传统文化的传播和发展上颇有建树。他一手创建了中国手艺发展研究中心、“东家·守艺人”等多个文化平台，还主持了《诗意中国》、《百家姓》等一系列文化节目。如今，赵普已经成为了传统文化传播者的代表人物。赵普的文化理念与华茅文化之间的高度契合促使了两者的合作，双方都希望通过这次全新的尝试，让受众在品味中华传统文化的同时体会到华茅的文化气质。
为了加强宣传效果，华茅还邀请了多位国学名家担任节目飞行嘉宾，与主持人赵普共同对中华传统文化的认识，并通过新闻发布会、专家品鉴和媒体探班等线下活动，给观众更多品读国学经典，感受传统文化的机会。
此外，华茅将会联合第一星传媒共同策划微博话题，如#赵普断篇#和#华茅断篇#，在深化赵普这一文化形象的同时，加强华茅与赵普和《断篇》的联系，深化华茅文化的塑造，为华茅培养潜在消费者。华茅希望通过高质量的内容和高品质的服务，让消费者感受到华茅不忘初心，不断进取的文化理念！
编辑：
程宁
关键词：华茅,陈酿,视频,国学经典,新媒体,文化源头,断篇,传奇,非遗,百家姓
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